Arquitetura de marca para consolidar uma agenda de sustentabilidade no agro.
Bayer PRO Carbono
Indústria
AgTech
Carbono e sustentabilidade no agronegócio
Iniciativas corporativas de impacto ambiental
O que fizemos
Estratégia de marca
Posicionamento
Arquitetura de marca
Identidade visual
Tom de voz
A Bayer precisava transformar o PRO Carbono de uma frente de negócios em marca corporativa estruturante para seu ecossistema de carbono. O desafio era mapear o potencial de expansão de cada iniciativa, organizar o portfólio crescente e estabelecer uma hierarquia clara entre marcas, submarcas e produtos — garantindo alinhamento estratégico, legibilidade e eficiência de gestão.
O desafio envolvia:
Tornar o PRO Carbono a principal marca institucional para o tema sustentabilidade;
Definir critérios de expansão e retração das ofertas;
Traçar uma arquitetura escalável, com lógica de endosso clara entre marcas próprias e marcas parceiras;
Organizar o portfólio para otimizar o go-to-market, a comunicação e a tomada de decisão comercial.
Realizamos uma imersão estratégica no universo PRO Carbono para construir uma arquitetura de marca modular, escalável e orientada por comportamento de portfólio.
1. Diagnóstico e desenho da árvore de marcas
Mapeamos todo o ecossistema Bayer relacionado à agenda de carbono.
Categorizamos marcas por níveis de autoridade e função estratégica: stakeholders, prateleira de produtos, ferramentas, funcionalidades e alianças.
Classificamos marcas em três níveis de comportamento de portfólio: monolíticas, endossadas e independentes.
2. Estratégia de marca corporativa
Estabelecemos o PRO Carbono como marca-mãe com papel de autoridade institucional.
Aplicamos um sistema de endosso que cobre 70% do portfólio, consolidando reconhecimento, clareza e ganho de força coletiva.
Reorganizamos nomenclaturas e sistemas visuais com foco em coerência e performance.
3. Identidade visual e verbal estruturada para escalar
Criamos uma lógica visual unificada com aplicação de cor por categoria. Definimos diretrizes tipográficas, proporções e formatos adaptáveis. Aplicamos o sistema em marcas como Growers, Industry, Conecta, Footprint, Experts e Excelência.
Resultados
O projeto entregou uma plataforma de marca viva, racional e escalável, capaz de sustentar o crescimento do PRO Carbono e aumentar a clareza da Bayer frente ao mercado, ao agronegócio e aos stakeholders institucionais.
+ Clareza de portfólio: Redução da confusão entre produtos e iniciativas.
+ Eficiência de gestão: Hierarquia visual e verbal permite decisões mais ágeis e consistentes.
+ Força institucional: O PRO Carbono agora é percebido como marca-guarda-chuva e sinal de autoridade em carbono no agro.
+ Prontidão para crescimento: Sistema adaptável para futuras marcas, funcionalidades e alianças.
Simples, forte e estratégico.
Com visual limpo, ícone proprietário e propósito explícito, o Modelo Preditivo é a ferramenta visual e verbal de uma nova agricultura orientada por dados.
EXPERTS - um pilar de legitimidade.
Desenhada para criar reconhecimento interno e externo, comunicando que por trás de toda solução Bayer existe pesquisa séria, gente capacitada e método validado.
EXCELÊNCIA PRO Carbono
Qualificação, padronização e alto desempenho técnico nas consultorias e times que levam a estratégia de carbono ao campo.
O objetivo era criar um design que deixasse claro: só entra em campo quem está pronto para representar a marca Bayer com excelência.
Obrigado por nos contatar!
Juntos, vamos transformar seus desafios em oportunidades.
