PRO Carbono

Comunicación PRO Carbono: darle rostro y lenguaje a la mayor base de datos de agricultura regenerativa de América Latina.

Bayer Crop Science · PRO Carbono

https://agro.bayer.com.br/pro-carbono

Industria
Agronegocio | Agricultura Regenerativa y Bajo Carbono

Qué hicimos
Planificación estratégica de marca, comunicación y marketing
Branding y arquitectura de marca (Footprint, Experts, Conecta)
Sitio web institucional (Brasil y Argentina)
Eventos (Carbon Science Talks)
Audiovisual (Histórias que Nascem do Solo — Historias que Nacen del Suelo)
Campañas, landing pages y soporte al CRM

ES

El desafío.

En 2020, “carbono en el campo” era una promesa sin prueba. Bayer tenía la ciencia; faltaba el lenguaje.

Medir emisiones a escala no significa nada si el productor no entiende, no confía y no participa. Antes de convertirse en mercado, PRO Carbono necesitaba convertirse en marca. Algo que el agricultor reconociera y de lo que quisiera formar parte.

PT-BR

O desafio. Em 2020, “carbono no campo” era promessa sem prova. A Bayer tinha a ciência; faltava a linguagem.

Medir emissões em escala não significa nada se o produtor não entende, não confia e não entra. Antes de virar mercado, o PRO Carbono precisava virar marca. Algo que o agricultor reconhecesse e quisesse fazer parte.

ES
Todo el agro habla de sostenibilidad de la misma manera: verde, futuro, planeta. Discurso de afuera hacia adentro. Giramos la llave para hablar de adentro hacia afuera, desde el suelo y desde quienes lo trabajan.

Footprint, Experts y Conecta organizaron la marca en capas: la huella que baja, la ciencia que la comprueba y la red que conecta al productor con la industria. Histórias que Nascem do Solo cambió el discurso climático por la historia del agricultor, y el carbono entra como consecuencia. Y el Carbon Science Talks dejó de ser una charla para convertirse en el escenario donde ciencia, industria y campo se encuentran, de la 1.ª a la 4.ª edición.

Detrás de la comunicación, lo que estaba en juego era el posicionamiento: el carbono dejó de ser un costo de ESG y pasó a ser una ventaja competitiva del productor.

PT-BR
O agro inteiro fala de sustentabilidade do mesmo jeito: verde, futuro, planeta. Discurso de fora para dentro. Viramos a chave para falar de dentro para fora, do solo e de quem trabalha nele.

Footprint, Experts and Conecta organized the brand in layers: the footprint that drops, the science that proves it, and the network that connects producer and industry. Histórias que Nascem do Solo traded climate messaging for the farmer’s story, with carbon coming in as a consequence. And Carbon Science Talks stopped being a lecture and became the stage where science, industry and the field meet, from edition 1 through 4.

Behind the communication, what was at stake was positioning: carbon stopped being an ESG cost and became a competitive advantage for the producer.

ES
En cinco años, el programa pasó de un piloto a la mayor base regional del continente.

2020: cerca de 400 productores en Brasil, lotes piloto de 30 ha, soja y maíz, un país, estatus de proyecto piloto.

2025: más de 3.000 productores en Brasil, Argentina y Paraguay. Más de 3 millones de hectáreas monitoreadas. Soja, maíz y algodón. Más de 20 proyectos en marcha bajo el paraguas. La mayor base de datos de agricultura regenerativa de América Latina, hoy abierta como plataforma regional.

En las áreas participantes: 1,39 millones de toneladas de CO₂eq removidas (equivalente a reforestar 231 mil hectáreas). Ganancia promedio del 11% en productividad anual. Estabilidad productiva 9% mayor. Secuestro de carbono 50% mayor. Huella de carbono de la soja 50% por debajo del promedio nacional, llegando al 70% con buen manejo. Carbon Science Talks llegó a su 4.ª edición en 2025, en Amcham. Premio Eco 2025.

PT-BR
Em cinco anos, o programa saiu de um piloto para a maior base regional do continente.

2020: around 400 producers in Brazil, 30-hectare pilot plots, soy and corn, one country, pilot-project status.

2025: over 3,000 producers across Brazil, Argentina and Paraguay. Over 3 million hectares monitored. Soy, corn and cotton. More than 20 projects running under the umbrella. The largest regenerative agriculture database in Latin America, now open as a regional platform.

In participating areas: 1.39 million tons of CO₂eq removed (the equivalent of reforesting 231,000 hectares). 11% average gain in annual yield. 9% greater yield stability. 50% more carbon sequestration. Soy carbon footprint 50% below the national average, reaching 70% with proper management. Carbon Science Talks reached its 4th edition in 2025, at Amcham. Eco Award 2025.

ES
La marca no plantó ni una hectárea. Pero le dio al programa lo que la ciencia sola no entrega: lenguaje para ser entendido, rostro para generar confianza y escenario para ser elegido.

Cuando PRO Carbono se abrió como plataforma para todo el sector en 2025, ya llevaba años comunicándose como plataforma.

PT-BR
A marca não plantou um hectare. Mas deu ao programa o que a ciência sozinha não entrega: linguagem para ser entendido, rosto para ser confiável e palco para ser escolhido.

When PRO Carbono opened up as a platform for the whole sector in 2025, it had already been communicating like one for years.