PRO Carbono

Comunicação PRO Carbono: dar rosto e linguagem ao maior banco de dados de agricultura regenerativa da América Latina.

Bayer Crop Science · PRO Carbono

https://agro.bayer.com.br/pro-carbono

Indústria
Agronegócio | Agricultura Regenerativa e Baixo Carbono

O que fizemos
Planejamento estratégico de marca, comunicação e marketing
Branding e arquitetura de marca (Footprint, Experts, Conecta)
Website institucional (Brasil e Argentina)
Eventos (Carbon Science Talks)
Audiovisual (Histórias que Nascem do Solo)
Campanhas, landing pages e suporte ao CRM

PT-BR

O desafio.

Em 2020, “carbono no campo” era promessa sem prova. A Bayer tinha a ciência; faltava a linguagem.

Medir emissões em escala não significa nada se o produtor não entende, não confia e não entra. Antes de virar mercado, o PRO Carbono precisava virar marca. Algo que o agricultor reconhecesse e quisesse fazer parte.

EN

The challenge. In 2020, “carbon in the field” was a promise without proof. Bayer had the science; the language was missing.

Measuring emissions at scale means nothing if the farmer doesn’t understand, doesn’t trust, and doesn’t sign up. Before becoming a market, PRO Carbono needed to become a brand. Something the farmer would recognize and want to be part of.

PT-BR
O agro inteiro fala de sustentabilidade do mesmo jeito: verde, futuro, planeta. Discurso de fora para dentro. Viramos a chave para falar de dentro para fora, do solo e de quem trabalha nele.

Footprint, Experts e Conecta organizaram a marca em camadas: a pegada que cai, a ciência que comprova, a rede que conecta produtor e indústria. Histórias que Nascem do Solo trocou o discurso climático pela história do agricultor, e o carbono entra como consequência. E o Carbon Science Talks deixou de ser palestra para virar o palco onde ciência, indústria e campo se encontram, da 1ª à 4ª edição.

Por trás da comunicação, o que estava em jogo era posicionamento: o carbono deixou de ser custo de ESG e passou a ser vantagem competitiva do produtor.

EN
The whole ag sector talks about sustainability the same way: green, future, planet. Outside-in messaging. We flipped it to inside-out, starting from the soil and the people who work it.

Footprint, Experts and Conecta organized the brand in layers: the footprint that drops, the science that proves it, and the network that connects producer and industry. Histórias que Nascem do Solo traded climate messaging for the farmer’s story, with carbon coming in as a consequence. And Carbon Science Talks stopped being a lecture and became the stage where science, industry and the field meet, from edition 1 through 4.

Behind the communication, what was at stake was positioning: carbon stopped being an ESG cost and became a competitive advantage for the producer.

PT-BR
Em cinco anos, o programa saiu de um piloto para a maior base regional do continente.

2020: cerca de 400 produtores no Brasil, talhões-piloto de 30 ha, soja e milho, um país, status de projeto-piloto.

2025: mais de 3.000 produtores em Brasil, Argentina e Paraguai. Mais de 3 milhões de hectares monitorados. Soja, milho e algodão. Mais de 20 projetos rodando dentro do guarda-chuva. O maior banco de dados de agricultura regenerativa da América Latina, hoje aberto como plataforma regional.

Nas áreas participantes: 1,39 milhão de toneladas de CO₂eq removidas (equivalente a reflorestar 231 mil hectares). Ganho médio de 11% em produtividade anual. Estabilidade produtiva 9% maior. Sequestro de carbono 50% maior. Pegada de carbono da soja 50% abaixo da média nacional, chegando a 70% com manejo. Carbon Science Talks chegou à 4ª edição em 2025, na Amcham. Prêmio Eco 2025.

EN
In five years, the program went from pilot to the largest regional database on the continent.

2020: around 400 producers in Brazil, 30-hectare pilot plots, soy and corn, one country, pilot-project status.

2025: over 3,000 producers across Brazil, Argentina and Paraguay. Over 3 million hectares monitored. Soy, corn and cotton. More than 20 projects running under the umbrella. The largest regenerative agriculture database in Latin America, now open as a regional platform.

In participating areas: 1.39 million tons of CO₂eq removed (the equivalent of reforesting 231,000 hectares). 11% average gain in annual yield. 9% greater yield stability. 50% more carbon sequestration. Soy carbon footprint 50% below the national average, reaching 70% with proper management. Carbon Science Talks reached its 4th edition in 2025, at Amcham. Eco Award 2025.

PT-BR
A marca não plantou um hectare. Mas deu ao programa o que a ciência sozinha não entrega: linguagem para ser entendido, rosto para ser confiável e palco para ser escolhido.

Quando o PRO Carbono se abriu como plataforma para todo o setor em 2025, ele já se comunicava como plataforma havia anos.

EN
The brand didn’t plant a single hectare. But it gave the program what science alone can’t deliver: language to be understood, a face to be trusted, and a stage to be chosen.

When PRO Carbono opened up as a platform for the whole sector in 2025, it had already been communicating like one for years.