Dossiê 2025 Wellness & Esporte
A Ciência
& os Dados.
A engenharia por trás do comportamento em um mercado de US$ 9 trilhões.
“O que faz alguém parar o polegar na tela?”
Sempre tive uma curiosidade obsessiva por entender o que move as pessoas. Nas últimas semanas, transformei essa curiosidade em uma investigação rigorosa.
Analisei relatórios da McKinsey e Deloitte, cruzei com dados do ACSM e decodifiquei pessoalmente 500 anúncios ativos.
O sucesso não é sorte: 76,9% dos anúncios vencedores rodam há meses. Existe um padrão.
O Fim da
Perfeição.
Disputa de Formatos
Clareza vs. Psicologia de Proximidade
Foco no produto (packshot) e clareza imediata.
Psicologia de proximidade. Recomendação de um igual.
Product Demos
O consumidor quer tangibilidade. A física da coisa: o pó dissolvendo, a textura da barra.
Lifestyle genérico (praia, sorrisos)? Apenas 13%.
A Fórmula
Matemática.
[Benefício Claro]
[Suporte Quantificável]
[Gatilho Emocional]
“Perca 5kg em 30 dias. Recupere a confiança.”
Dado concreto > Adjetivo Vago
Algoritmos 2025.
Cada rede exige uma “moeda” diferente para entregar alcance.
A moeda é o ENVIO (DM). Likes são secundários. Se compartilham, é valioso.
TikTok
A moeda é a RETENÇÃO. Re-watch e conclusão. Ganchos visuais são lei.
A moeda é o DWELL TIME. Qualidade da discussão e tempo de leitura.
YouTube
A moeda é o CLIQUE (CTR). A miniatura vence a batalha antes do play.
Intenção de
Compra.
O dinheiro está onde a dor é aguda. O volume transacional (focado em serviços e compra imediata) supera o informacional.
O Que Vem
Agora?
Wearable Technology
Dispositivos vestíveis continuam no topo. O consumidor moderno não quer apenas treinar, ele quer dados sobre o próprio corpo.
Worksite Health
A saúde corporativa deixou de ser um “benefício” e virou estratégia de redução de custos operacionais.
Fitness para Idosos
O envelhecimento populacional criou uma demanda urgente. O foco muda de estética para autonomia e longevidade.
