Arquitetura de marca: quem herda o sobrenome e quem vive com nome próprio A Procter & Gamble administra cerca de 65 marcas em 10 categorias. Pampers, Gillette, Oral-B, Ariel, Vicks. Cinco bilhões de pessoas usam algum produto do grupo, e quase nenhuma delas repara no nome P&G na embalagem. A Apple fez o caminho oposto: […]
O turno da manhã: a reorganização da vida social do jovem brasileiro · Headcore Intelligence Unit Intelligence Unit · Growth Science™ O turno da manhã Em 2025, a abstinência de álcool entre jovens de 18 a 24 anos foi de 46% para 64%. No mesmo país, os clubes de corrida cresceram 800%. A Headcore lê […]
Os vícios de escrita de IA envelhecem. Em 2023, delve era a palavra-bandeira do ChatGPT em qualquer texto sob suspeita. Em 2025, a frequência despencou. Tomaram o lugar dela core e modern, segundo análise da Washington Post sobre 300 mil mensagens do modelo entre junho de 2024 e julho de 2025. Quem ainda detecta IA […]
Existe uma diferença mensurável entre quem aprendeu a usar IA em marca e quem ainda só tem acesso a ela. Quatro relatórios independentes publicados entre abril e maio de 2026 começam a desenhar essa diferença com nitidez. A leitura combinada deles aponta para uma curva de aprendizado, e não para um problema de tecnologia. A […]
95% das empresas têm diretrizes de marca. 25% aplicam. O gap tem custo medido. Profissionais seniores que rastrearam o impacto direto relatam US$ 6 milhões em receita perdida por ano. Do outro lado, as empresas que fecham esse gap crescem 17% mais rápido, reduzem o custo de aquisição de clientes em 27% e operam anúncios […]
A IA eliminou a execução. Agora, gosto é o único ativo que sobrou. Tem uma frase que um CEO de holding global disse à Forrester, sem deixar o nome. A frase é essa: “Até 2028, vamos dobrar os lucros e cortar as pessoas pela metade.” Ele não estava fazendo uma previsão. Estava descrevendo um plano. […]
O evento mais memorável da sua vida não foi o mais fácil Foi aquele que você quase não foi. Que exigiu algo de você. Que te fez desconfortável antes de te fazer lembrar. A indústria de eventos quer tirar isso de você. A neurociência diz que isso é o pior que eles poderiam fazer. Eu vou […]
A primeira coisa que uma marca faz não é vender. É apontar o dedo e dizer: sou eu. Antes do PowerPoint, antes do feed, antes do “posicionamento”, já existia a necessidade humana mais velha do mundo depois de comer e fugir do perigo: reconhecer. Identificar. Separar o meu do seu. O confiável do duvidoso. O […]
Dossiê Wellness & Esporte 2025 | Editorial Dossiê 2025 Wellness & Esporte A Ciência & os Dados. A engenharia por trás do comportamento em um mercado de US$ 9 trilhões. Intelligence Unit “O que faz alguém parar o polegar na tela?” Sempre tive uma curiosidade obsessiva por entender o que move as pessoas. Nas últimas […]