Avantar

O desafio.

A Rede RSup ainda carregava no nome resquícios que vinham do pai do fundador da Rede. Daniel era segunda geração da corretora “Roberto Seguros”, de onde tirou a experiência para fundar a rede de franquias. Uma marca assim cresce até um certo momento, mas tinha que se explicar demais. Passou disso, o nome começa a atrapalhar bastante.

Daniel Neves e Natália Paiva, casal de empresários à frente da rede, queriam uma franquia que abrisse em qualquer praça do país. E que dissesse, antes de explicar o produto, o que o cliente ganha ali: sair na frente.

O nome.

Foi disso que veio o nome. Avantar cruza avante com avatar: o movimento pra frente e a ideia de alguém que age no seu lugar. A tagline só completa a frase: “Você à frente.”

O símbolo.

O símbolo segue a mesma lógica. Uma ave em voo desenhada sobre a letra A, onde a ponta da asa vira o traço diagonal da letra. Dá pra ler como pássaro ou como tipografia, e as duas leituras funcionam.

Do papel à arquitetura.

O sistema visual não parou no papel. As formas geométricas em roxo viraram parede de recepção, fachada em relevo, divisória de vidro e adesivo de porta. A identidade passou a funcionar como arquitetura, não só como manual gráfico. Cada unidade nova abre já reconhecível.

As aplicações.

Papelaria, uniforme, ponto de venda e mídia de lançamento: um sistema que se instala físico e viaja para qualquer praça sem depender de decisão criativa local.

A Avantar deu à rede o que faltava para escalar: um nome que funciona longe de casa, um símbolo que se reconhece antes de se ler, e um espaço que comunica sozinho.

Agora é só abrir a próxima unidade.