Avantar

El desafío.

La Rede RSup todavía cargaba en el nombre vestigios que venían del padre del fundador de la red. Daniel era la segunda generación de la correduría “Roberto Seguros”, de donde sacó la experiencia para fundar la red de franquicias. Una marca así crece hasta cierto punto, pero tenía que explicarse demasiado. Pasado eso, el nombre empieza a estorbar bastante.

Daniel Neves y Natália Paiva, pareja de empresarios al frente de la red, querían una franquicia que abriera en cualquier plaza del país. Y que dijera, antes de explicar el producto, lo que el cliente gana ahí: salir adelante.

El nombre.

De ahí vino el nombre. Avantar cruza avante (adelante) con avatar: el movimiento hacia adelante y la idea de alguien que actúa en tu lugar. La tagline solo completa la frase: “Você à frente.” (“Tú al frente.”)

El símbolo.

El símbolo sigue la misma lógica. Un ave en vuelo dibujada sobre la letra A, donde la punta del ala se convierte en el trazo diagonal de la letra. Se puede leer como pájaro o como tipografía, y ambas lecturas funcionan.

Del papel a la arquitectura.

El sistema visual no se quedó en el papel. Las formas geométricas en morado se convirtieron en pared de recepción, fachada en relieve, divisoria de vidrio y vinilo de puerta. La identidad pasó a funcionar como arquitectura, no solo como manual gráfico. Cada nueva unidad abre ya reconocible.

Las aplicaciones.

Papelería, uniformes, punto de venta y medios de lanzamiento: un sistema que se instala físicamente y viaja a cualquier plaza sin depender de decisiones creativas locales.

Avantar le dio a la red lo que le faltaba para escalar: un nombre que funciona lejos de casa, un símbolo que se reconoce antes de leerse y un espacio que comunica por sí solo.

Ahora solo queda abrir la próxima unidad.