Brain | Algar Telecom

El punto de partida.

Brain es el Instituto de Ciencia y Tecnología vinculado a Algar Telecom. Desarrolla soluciones, forma personas y apoya a empresas en IoT, 5G y computación en la nube. La marca ya existía y quienes convivían con ella la reconocían, así que el trabajo empezó con una restricción: hacerla evolucionar sin borrar lo que el público ya asociaba a Brain.

También había un problema de crecimiento. El instituto abría frentes nuevos, como Brain Solutions, y cada uno amenazaba con tener su propio logotipo. Sin una regla, Brain terminaría siendo una colección de marcas parecidas.

El posicionamiento.

Antes de tocar la forma, definimos quién es la marca. El arquetipo regente es el Explorador: la curiosidad de quien prueba una tecnología antes de que se vuelva estándar del mercado. A su alrededor hay tres apoyos. El Sabio aporta el conocimiento que el instituto produce y comparte. El Gobernante aporta la autoridad de estar entre las empresas más innovadoras del sector de telecomunicaciones en Brasil. Y el Hombre Común mantiene el lenguaje con los pies en la tierra, para que un gestor sin formación técnica entienda lo que lee.

Esa combinación definió el tono de todo lo que vino después: seguro, técnico cuando hace falta y nunca hermético.

El símbolo.

El triángulo con forma de play, relleno con tres áreas que recuerdan los pliegues de un cerebro, se quedó. Cambiamos lo que estorbaba. El calado del centro ganó continuidad y ahora divide la forma en tres secciones del mismo tamaño. Los colores se organizaron en bloques, amarillo, azul y verde, cada uno en su sección.

La ganancia aparece en tamaño pequeño. Con el color en bloques, los detalles siguen nítidos en una impresión de 1 cm, en un avatar de redes sociales, en el bordado de una camisa o sobre una superficie con textura.

El logotipo.

Las terminaciones redondeadas de las letras dieron paso a líneas rectas, lo que hizo la palabra más sólida junto al símbolo. Corregimos las imperfecciones de dibujo de la versión anterior, desde el kerning hasta el ajuste óptico de la altura de cada carácter. El símbolo, que estaba apilado encima del nombre, pasó al costado, y la marca ganó una versión horizontal que cabe en un encabezado, una credencial y un rótulo de video.

La firma de Algar Telecom quedó en una línea de apoyo, debajo del nombre. El vínculo con el grupo sigue visible sin competir con Brain. Para tamaños menores, la marca tiene tres versiones responsivas: completa desde 4 cm, sin firma desde 3 cm y solo el símbolo desde 1 cm.

Una marca, varias verticales.

Para evitar que cada frente nuevo creara una marca suelta, propusimos una arquitectura monolítica. La marca Brain aparece siempre en versión monocromática y el nombre de la vertical va debajo, en Exo Medium, alineado a la izquierda, respetando la medida X de espaciado.

Lo que diferencia una vertical de otra es el color. Brain Solutions usa la familia del amarillo y Brain Algar Telecom el verde agua. Una vertical nueva se resuelve con un nombre y una paleta, sin logotipo nuevo.

Color y tipografía.

La paleta parte de los tres colores del símbolo y abre cada uno en cinco tonos, del más oscuro al más claro, con un negro de base (#161616) y el blanco. De ella salen once degradados que conectan las familias, como el amarillo que pasa por el azul y llega al verde.

La tipografía institucional es Exo, en seis pesos, usada en títulos y piezas de marca. Para presentaciones, correos y documentos del día a día, la elección fue Segoe UI, la fuente de sistema de Windows, que ya viene instalada en los equipos y evita archivos rotos cuando la pieza cambia de computadora.

El key visual.

El triángulo se volvió herramienta. Como máscara, recorta las fotos de personas y crea la curva que atraviesa las piezas. Como elemento de apoyo, se convierte en un haz de líneas finas en los colores de la marca, sobre fondo negro, que funciona como firma visual incluso sin el logotipo. El sistema se diseñó en 1:1, 16:9 y 9:16 para servir al feed, a las presentaciones y a las stories.

IA en la producción de assets.

Un instituto de tecnología que habla de IA tenía que usar IA. Armamos un proceso de generación de imágenes en el que el símbolo entra como composición y una referencia de material entra como estilo. El resultado es el triángulo de Brain hecho de cable de red, de placa de circuito, de vidrio translúcido o de piezas de plástico, siempre en los tres colores de la marca.

Así el equipo produce una imagen nueva para cada tema, sea agronegocio, saneamiento o telecomunicaciones, sin depender de bancos de imágenes genéricos ni de una sesión de fotos por post. La forma y los colores siguen atados a las directrices. Lo que cambia es el material.

Redes sociales.

El feed ganó familias de plantillas con una función definida: avances del blog, el Diccionario de la Innovación (con entradas como Business Model Canvas e IDP), artículos del presidente, videotalks y la retrospectiva del año. Cada familia tiene su color y su estructura, así que quien sigue el perfil reconoce el tipo de contenido antes de leer el título.

Fuera de la pantalla.

La marca también llegó al cuerpo y al espacio. La camisa lleva el logotipo bordado. Las credenciales salen en los tres colores de la paleta, con el haz de líneas en la cinta. El mousepad y el stand para eventos completan el kit, y el stand cierra con la frase que resume la invitación de la marca: “Da el próximo paso con Brain”.

Del avatar de 1 cm al stand de feria, Brain pasó a tener una regla para cada aplicación, y una vertical nueva ahora cabe en el sistema que ya existe.

Exploramos lo nuevo, creamos el futuro.