ChatGPT Ads: el manual completo
Cómo funciona ChatGPT Ads, cómo anunciar y qué decide la entrega. La mecánica del canal, la capa técnica de la documentación de desarrolladores, el paso a paso y los errores que cuestan caro.
Category: Insights
Cómo decidir en la empresa cuando el dinero cuesta 14% al año
Interés real de dos dígitos, economía desacelerando y el mayor arancel estadounidense de América del Sur. Qué cambia en la gestión, el marketing y la operación de una empresa brasileña hasta 2027.
La guerra invisible por tu presupuesto: por qué el algoritmo ya decide adónde va tu dinero
Meta y Google automatizaron la decisión de medios. Quien depende de una sola plataforma creció sobre un riesgo operativo que no controla. Qué hacer antes del próximo bloqueo.
Arquitectura de marca: quién hereda el apellido y quién vive con nombre propio
Procter & Gamble vende Pampers, Gillette, Oral-B, Ariel y Vicks en cerca de 180 países y territorios, bajo cinco segmentos de negocio, y casi ningún consumidor repara en el nombre P&G en el empaque (Formulario 10-K, ejercicio 2026). Apple hizo el camino opuesto: puso su propio nombre en casi todo lo que fabrica y, el […]
El turno de la mañana
El turno de la mañana: cómo los jóvenes brasileños reorganizan su vida social · Headcore Intelligence Unit Intelligence Unit · Growth Science™ En 2025, la abstinencia de alcohol entre jóvenes de 18 a 24 años pasó del 46% al 64%. En el mismo país, los clubes de running crecieron 800%. Headcore lee ambos números como […]
Cómo identificar texto de IA en 2026: el mapa actualizado de los patrones que delatan
Los vicios de escritura de IA envejecen. En 2023, delve era la palabra bandera de ChatGPT en cualquier texto bajo sospecha. En 2025, la frecuencia se desplomó. Su lugar lo tomaron core y modern, según un análisis de The Washington Post sobre 300 mil mensajes del modelo entre junio de 2024 y julio de 2025. […]
Cómo usar IA en marca: los tres tiempos del operador nuevo
Existe una diferencia medible entre quienes aprendieron a usar IA en marca y quienes todavía solo tienen acceso a ella. Cuatro informes independientes publicados entre abril y mayo de 2026 empiezan a dibujar esa diferencia con nitidez. Leídos en conjunto, apuntan a una curva de aprendizaje, y no a un problema de tecnología. La operación […]
La salud del pipeline que nadie mide
Brand Strategy · Growth 2026 El pipeline de tu empresa existe. El problema es que es de otra persona. Un cruce de datos que el mercado todavía no hizo, sobre por qué un forecast lleno no garantiza un quarter cerrado, y qué tiene que ver el networking con eso. Existe un dato que la mayoría […]
El poder femenino no está subiendo la escalera corporativa. Está construyendo otro edificio.
En 2025, las empresas fundadas por mujeres captaron US$ 73,6 mil millones en venture capital, un récord histórico. Generan el doble de ingresos por dólar invertido. Lideran 266 empresas privadas con valor superior a US$ 1 mil millones. Los datos están todos aquí. El mercado todavía no sabe qué hacer con ellos.Por Aline Heiss, Chief Sales […]
La IA eliminó la ejecución. Ahora, el gusto es el único activo que queda.
Hay una frase que el CEO de un holding global le dijo a Forrester, sin dar su nombre. La frase es esta: “Para 2028, vamos a duplicar las ganancias y reducir el personal a la mitad.” No estaba haciendo una predicción. Estaba describiendo un plan. Y el plan ya empezó. Forrester tenía una proyección de […]