Nestlé Nutre

O ponto de partida.

A Nestlé Health Science vendia seus produtos de nutrição numa loja online chamada Nutrição até você. O nome explicava o serviço, a entrega em casa, mas não dizia de quem era a loja. Quem chegava pelo anúncio de um Nutren não encontrava no nome a garantia de estar comprando da própria Nestlé.

O projeto tinha três frentes: o rebranding do e-commerce, o conceito e a marca de um programa novo de suporte ao paciente e um style guide com as regras da identidade nova.

O nome.

Nestlé Nutre põe a marca-mãe na frente e troca a descrição por um verbo. Nutre cabe no suplemento de quem treina, na vitamina de quem passou dos 50 e na nutrição especializada de quem está em tratamento. A tagline completa a frase: Nutrição para vidas mais saudáveis.

O nome antigo continuou na casa. Nutrição até você virou uma das assinaturas da marca, usada nas peças que falam de compra e entrega. A mesma lógica deu nome ao programa de suporte ao paciente, o Programa Nestlé Nutre, que leva o logotipo dentro de um coração.

O posicionamento.

A Nestlé Nutre se apresenta como o canal oficial da Nestlé para acompanhar a nutrição de cada pessoa, com objetivos que vão de saúde e performance a beleza e condições clínicas que pedem nutrição especializada. Produto, conteúdo, suporte de especialista e compra ficam no mesmo endereço.

A personalidade combina quatro arquétipos com peso definido. O Cuidador responde por 50%: a marca fica ao lado de quem precisa, inclusive durante um tratamento. O Sábio, com 25%, traz o conhecimento em nutrição. O Mago, com 15%, a ciência por trás de cada fórmula. E o Herói, com 10%, fala com quem tem uma meta e treina para chegar nela.

O golden circle organizou o discurso em camadas. O porquê é a crença de que a nutrição é a base de uma vida equilibrada. O como reúne ciência, tecnologia e atendimento humano, com conteúdo educativo, logística e suporte. O que vai da vitamina para envelhecer com saúde à nutrição que apoia condições médicas.

Fotografia.

O moodboard define quem aparece nas peças: gente de várias idades no meio de alguma atividade, cozinhando com a família, nadando, correndo na praia ou cuidando das plantas. A luz é natural e quente, e os cenários são casa, praia e parque.

O sinal de mais.

O + é o asset principal da identidade e representa soma: mais saúde, mais energia, mais vitalidade. O desenho é arredondado, para ter cara de cuidado, e levemente inclinado, para sugerir movimento e acompanhamento ao longo do tempo.

Nas peças, ele abre as assinaturas, como + Longevidade e + Saudabilidade, serve de moldura para fotos de pessoas e marca a palavra que a marca quer associar a si em cada contexto, como cuidado, ciência ou performance.

A versão sintética.

Em avatar de Instagram, foto de perfil do WhatsApp e ícone de aplicativo, o logotipo completo perde leitura. Para esses espaços desenhamos o N+, a inicial da marca com o sinal de mais, que continua legível no tamanho de um ícone de celular.

Cor.

As cores saíram da paleta secundária da Nestlé, para a marca nova continuar parecendo da família. São três azuis (#0065A1, #00A1DE e #96C9EB), um cinza (#6D6D6D) e o branco, cada um com equivalência em RGB, CMYK e Pantone.

A fita.

O asset secundário é uma fita que atravessa as peças. Ela representa o caminho da nutrição, que muda conforme a fase da vida, e por isso varia de espessura ao longo do percurso. Nos key visuals, a fita separa a foto da área de texto e carrega frases como A jornada da nutrição.

Ícones.

O set de ícones de linha cobre os temas que a loja vende e explica: público 50+, exercício físico, alimentação, vitaminas e suplementação e e-commerce. Todos têm traço único no azul principal da paleta.

Key visuals e canais.

Os key visuals se dividem pelo papel de cada peça. Os institucionais apresentam a Nestlé Nutre como canal oficial da Nestlé, com a linha de produtos em primeiro plano. Os de conversão vendem um produto específico, como Nutren Senior e Nutren Control, com a oferta em destaque.

Nas redes, cada post marca com o + a palavra ligada ao público daquele post: conforto para quem está em tratamento oncológico, longevidade para quem passou dos 50, performance para quem treina. O site segue a mesma lógica, com banners separados para consumidores e pacientes.

Fora da tela.

Para quem compra pelo site, o primeiro contato físico com a marca é a caixa de envio. A embalagem leva a fita azul e uma das assinaturas, como + Saudabilidade.

Para campanhas promocionais, propusemos uma linha de brindes com squeeze, copo shaker, ecobag e camisetas. Cada peça leva uma assinatura, como + Longevidade no shaker e Nutrição até você numa das ecobags.

Na rua.

Também simulamos a marca em frota e mídia exterior: o caminhão de entrega com Nutrição até você, um tapume com três key visuals lado a lado e um outdoor institucional. As simulações testam se o + e a fita continuam reconhecíveis a distância, em formatos bem diferentes do digital.

O + e a fita aparecem em todas as peças, do ícone do app ao caminhão de entrega. Com isso a Nestlé Nutre é reconhecível mesmo quando o logotipo está pequeno ou fora do quadro.

Nutrição para vidas mais saudáveis.